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dimanche 12 novembre 2006

Qu’est-ce que le référencement ?

On désigne habituellement par le terme « référencement » (en anglais web positionning) l’ensemble
des techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site web :

  • indexation (en anglais submission) consistant à faire connaître le site auprès des outils de recherche grâce aux formulaires que ceux-ci proposent ;
  • positionnement (en anglais positionning) consistant à positionner le site ou certaines pages du site en
    première page de résultat pour certains mots-clés ;
  • classement (en anglais ranking) dont le but est similaire au positionnement mais pour des expressions plus élaborées ; une partie
    du travail étant d’identifier ces requêtes.

Pour autant, toute la difficulté de l’exercice ne réside pas tant dans
la promotion du site auprès des moteurs de recherche que dans la structuration du contenu pour
être bien positionné dans les résultats sur des mots-clés préalablement choisis.

En effet une majorité d’internautes utilise les moteurs de recherche afin de trouver
de l’information et interroge à ce titre un moteur de recherche à l’aide de mots clés (en anglais keywords).
Il est donc essentiel avant tout chose de se préoccuper du contenu que l’on propose afin de répondre
au mieux aux attentes des internautes, et d’identifier dans un second temps les mots-clés susceptibles
d’être saisis par ces derniers !

Améliorer son référencement

Il existe quelques techniques de conception de site permettant de donner plus d’efficacité
au référencement des pages d’un site :

Contenu de la page web

Les moteurs de recherche cherchent avant tout à fournir un service de qualité
à leurs utilisateurs en leur donnant les résultats les plus pertinents en fonction
de leur recherche ainsi avant même de songer à améliorer le référencement il
est indispensable de s’attacher à créer un contenu consistant et original.

Un contenu original ne signifie pas un contenu qui n’est proposé par aucun
autre site, cela serait une mission impossible. En revanche il est possible de traiter un sujet
et de lui amener de la plus-value en approfondissant certains points, en l’organisant d’une
manière originale ou en mettant en relation différentes informations.

D’autre part, toujours dans l’optique de fournir le meilleur contenu aux visiteurs,
les moteurs de recherche accordent de l’importance à la mise à jour des informations.
Le fait de mettre à jour les pages du site permet donc d’augmenter l’indice accordé par le moteur
au site ou en tout cas la fréquence de passage du robot d’indexation.

Titre de la page

Le titre est l’élément de prédilection pour décrire en peu de mots
le contenu de la page, c’est notamment le premier élément que le visiteur va lire dans la page de
résultat du moteur de recherche, il est donc essentiel de lui accorder une importance
particulière. Le titre d’une page web est décrit dans l’en-tête de la page
web entre les balises <TITLE> et </TITLE>.

Le titre doit décrire le plus précisément possible,
en 6 ou 7 mots maximum, le contenu de la page web et sa longueur totale recommandée ne doit pas
dépasser la soixantaine de caractères.

Le titre est d’autant plus important qu’il s’agit de l’information
qui s’affichera dans les favoris de l’internaute,
ainsi que dans l’historique.

URL de la page

Certains moteurs de recherche accordent une importance capitale aux mots-clés présents dans
l’URL, notamment les mots-clés présents dans le nom de domaine.
Il est donc conseillé de mettre un nom de fichier adapté, contenant un ou deux mots-clés, pour
chacun des fichiers du site plutôt que des noms du genre page1.html, page2.html, etc.

Corps de la page

Afin de valoriser au maximum le contenu de chaque page il est nécessaire que celui-ci soit transparent
(par opposition aux contenus opaques tels que le flash), c’est-à-dire qu’il comporte un maximum
de texte, indexable par les moteurs. Le contenu de la page doit être avant tout un contenu de qualité
adressé aux visiteurs, mais il est possible de l’améliorer en veillant à ce que différents
mots-clés soient présents.

Les cadres (frames) sont fortement déconseillés
car ils empêchent parfois l’indexation du site dans de bonnes conditions.

Balises META

Les META Tags= sont des balises non affichées
à insérer en début de document HTML afin de décrire finement
le document. Parmi ces balises les balises keywords et description permettent
respectivement d’ajouter des mots-clés et une description décrivant la page, sans les afficher
aux visiteurs (par exemple
des termes au pluriel, voire avec des fautes d’orthographe volontaires). Il est conseillé d’utiliser
le codage HTML pour les caractères accentués et de ne pas
dépasser une vingtaine de mots clés.

Le META robots permet de décrire le comportement du robot vis-à-vis de la page,
notamment indiquer si la page doit être indexée ou non et si le robot est autorisé
à suivre les liens.

Etant donné l’usage abusif des métas constaté dans un nombre important
de sites web, les moteurs utilisent de moins en moins ces informations lors de l’indexation des pages.

Liens hypertextes

Afin de donner le maximum de visibilité à chacune de vos pages, il est
conseillé d’établir des liens internes entre vos pages pour permettre
au robots indexeurs (appelés crawlers, traduisez chenilles) de parcourir la totalité de votre arborescence. Ainsi
il peut être intéressant de créer une page présentant l’architecture
de votre site et contenant des pointeurs vers chacune de vos pages.

D’autre part il est important d’avoir des liens externes pointant vers son site
web car cela augmente d’une part le trafic et la visibilité de votre site, d’autre part car
certains moteurs de recherches prennent en compte le nombre et la qualité des liens pointant
vers un site pour caractériser son niveau de pertinence (c’est le cas de Google avec son indice
appelé PageRank).

Attributs ALT des images

Les images du site sont opaques pour les moteurs de recherche, c’est-à-dire qu’ils ne sont pas capables d’en indexer le contenu, il est donc conseillé de mettre un
attribut ALT sur chacune des images, permettant d’en décrire
le contenu. La balise ALT est également primordiale
pour les non-voyants, navigant à l’aide de terminaux en braille.

Voici un exemple de balise ALT :

<img src="images/commentcamarche.gif"
						  width="140"
						  height="40"
						  border="0"

alt="logo de CommentCaMarche">

Un référencement articulé autour de la page

L’élément de référence pour les moteurs de recherche est la page web,
il faut donc penser, lors de la conception du site web, à structurer les pages en prenant
en compte les conseils ci-dessus pour chacune des pages.

En effet la plupart des webmasters pensent à indexer correctement la page
d’accueil de leur site mais délaissent les autres pages, or ce sont généralement
les autres pages qui contiennent le contenu le plus intéressant. Il est donc impératif
de choisir un titre, une URL et des métas (etc.) adaptés pour chacune des pages du site.

Plus d’informations



Ce document intitulé « Webmastering - Référencement » issu de l’encyclopédie informatique Comment Ça Marche (www.commentcamarche.net) est mis à disposition sous les termes de la licence Creative Commons. Vous pouvez copier, modifier des copies de cette page, dans les conditions fixées par la licence, tant que cette note apparaît clairement.

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