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Cosmétiques Masculin : L’arrivée des soins pour sportifs

samedi 19 janvier 2013

Dans les années 90, les premières marques de cosmétiques dédiées aux hommes ont vu le jour avec un démarrage plutôt discret initialement mais qui connait désormais une forte ascension. Il a fallu « faire changer les mentalités » comme disent les experts.

Nos camarades masculins préfèrent bien évidemment parler de soins plutôt que de cosmétiques. C’est donc une communication très particulière et complètement « remodélisée » qu’ont lancée les marques de cosmétiques afin de cibler cette nouvelle classe « d’apprentis dandys ». Dorénavant, le mouvement est lancé et le marché connaît une réelle croissance (+8% en 2011) et cette vague a connu un tel engouement que d’autres concepts analogues ont vu le jour, tel que celui des « soins pour sportifs ».

Compromis parfait entre la virilité masculine et les tendances métrosexuelles ascendantes, les soins pour sportifs bénéficient d’ une réelle cote de popularité aux yeux des hommes. Tout simplement parce qu’ils ont une réelle vocation utile et deviennent presque indispensables après quelques essais. On se différencie donc totalement du produit « cosmétique » à proprement parlé. La pillule est de ce fait beaucoup plus facile à faire passer et les nouvelles marques de soins ne se donnent même plus la peine de différencier leurs communications pour la clientèle masculine ou féminine. Nous sommes bien plus dans une idée de « bien être et soin du corps » que dans celle de « produits de beauté », mais la demande est là, et les chiffres aussi.

Il en résulte qu’un sportif qui « s’applique de la crème » n’est plus du tout choquant. Les marques de soins pour sportif l’ont si bien compris qu’elles continuent d’élargir leur gamme de produits pour répondre aux besoins des sportifs. L’engouement que connaît actuellement ce secteur laisse présager un futur alléchant pour ces jeunes marques !

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