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Comment réaliser un audit concurrentiel de référencement ?

dimanche 21 mars 2010

L’audit concurrentiel de référencement consiste à identifier et analyser les facteurs de succès du positionnement des sites concurrents sur un certain nombre de requêtes.

En principe, on se contente d’étudier des sites concurrents dont le référencement est optimal.

L’audit concurrentiel de référencement propose de répondre principalement aux questions suivantes :

• Pourquoi mon concurrent se positionne-t-il mieux sur les premières pages de réponses proposées par les moteurs de recherche sur les mots clés stratégiques ?

• Quels développements, contenus et stratégies de netlinking (création de liens) a-t-il employé ?

Souvent compris dans un audit de référencement classique, l’audit concurrentiel doit prendre en compte plusieurs éléments :

• le code source du site

• les balises méta

• la structure interne du site

• le contenu et le poids des mots

• les liens internes

• les liens qui pointent vers les pages.

Pour tirer profit d’un audit concurrentiel, vous devez adopter les bonnes pratiques mises en œuvre par les sites concurrents.

Pour qu’un audit soit complet et profitable, vous pouvez faire appel à un prestataire de référencement naturel qui connait tous les critères à étudier et qui se chargera par la suite de réaliser les optimisations résultantes du benchmarking.

N’oubliez pas d’utiliser l’outil Google Ad Planner qui fournit des informations pertinentes et parfois indiscrètes sur les caractéristiques de trafic d’un site web.

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